Les opérations de relations publiques les plus CHOQUANTES de l'histoire de l'horlogerie !
Comme toute entreprise, les marques de montres doivent se faire connaître au moyen de campagnes publicitaires et de relations publiques. Les résultats obtenus au fil des ans sont très variables. Les campagnes suivantes ont-elles porté leurs fruits ou, au contraire, entaché la réputation de la marque ? Nous allons le découvrir !
« Regardez ce que les gens seraient prêts à faire pour une Hublot »
Le modèle Hublot qu'Ecclestone lui avait volé lors d'une attaque brutale
Hublot a lancé la campagne de relations publiques la plus infâme jamais réalisée par un horloger, basée sur une photo plutôt troublante. En 2010, Bernie Ecclestone, 80 ans, patron de la Formule 1, a été brutalement agressé et tabassé, et s'est fait voler sa montre Hublot King Power F1. Avec l'accord d'Ecclestone, Hublot a diffusé l'image plutôt dérangeante de son visage meurtri, accompagnée du slogan suivant : « Regardez ce que les gens seraient prêts à faire pour une Hublot ». Insensible ou génial ? Une chose est sûre, cette campagne a fait parler d'elle !
Rolex et Mercedes Gleitze
L'annonce de journal que Wilsdorf a publiée dans le Daily Mail en 1927
Mercedes Gleitze est entrée dans l'histoire en devenant la première femme britannique à traverser la Manche à la nage en 1927. Pour l'aider à traverser cette mer dangereuse, le fondateur de Rolex, Hans Wildorf, a vu une opportunité et lui a offert une Rolex Oyster à porter pendant la traversée. Bien que Gleitze ne portait pas l'Oyster durant son exploit sportif, elle l'a portée lors d'une autre tentative dans l'eau glacée, prouvant ainsi la résistance de la montre face aux éléments. Wilsdorf, en bon spécialiste des relations publiques qu'il était, a publié des publicités dans les journaux reprenant l'histoire de Gleitze, ainsi que le slogan « La montre miracle qui défie les éléments ».
L'atterrissage de l'avion Breitling
Un autre avion sponsorisé par Breitling. Image : shebalso sur Flickr
Les habitants de la région de Chamonix-Mont-Blanc n'ont pas apprécié la présence d'un pilote d'avion sponsorisé par Breitling et affublé de sa marque. En juin 2019, il s'est posé à 400 mètres du sommet du Mont-Blanc, ce qui constitue une grave infraction au code de l'environnement, pour permettre à deux alpinistes de poursuivre leur ascension de la montagne. Le maire de Chamonix-Mont-Blanc, Eric Fournier, s'est montré particulièrement offensé et a porté plainte, tout en se portant garant de la mise à jour des moyens juridiques et réglementaires afin de dissuader toute personne de recommencer une telle manœuvre, oh là là !
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