Reportage : le coup de pub pour une montre qui a très mal tourné !

En 2018, H. Moser & Cie a dévoilé une montre unique qui ne pouvait pas être plus différente de ses créations minimalistes habituelles. La chose était une agonie pour les yeux, quelque chose que Picasso aurait pu imaginer sous l'emprise de la méthamphétamine.

C'était une verrue horlogère, aussi inusable que hideuse – même si c’était le but recherché. Baptisé « Swiss Icons Watch », ce modèle rendait « hommage » à certains des plus grands modèles de l'industrie de la manière la plus monstrueuse qui soit. Les gens parlent souvent de « Frankenwatches » pour parler de montres composées d'un mélange de faux et de vrais composants qui passent pour authentiques. Eh bien, cette montre faisait ressembler votre simple Frankenwatch à une Calatrava.

Mélange dément !

Mélange visuel de certaines des montres les plus connues, elle comportait une lunette Pepsi provenant d'une Rolex GMT Master et ayant la forme d'une Royal Oak, des chiffres et un protège-couronne de style Panerai, un cadran à effet Nautilus de Patek Philippe et des aiguilles Breguet, ainsi qu'un clin d'œil à IWC avec son logo.

Cependant, la cerise sur le gâteau – et si cette montre était vraiment un gâteau, elle serait un mélange peu appétissant de Battenburg, de bakewell aux cerises et d'éclair au chocolat, le tout étouffé dans la mayonnaise – était le tourbillon, avec son pont en or de style Girard Perregaux. Le tourbillon était en fait bien exécuté et aurait été parfait sur un cadran uni. Au lieu de cela, il ressemblait à une rose rouge épanouie dans un tas fumant de crottes de chien.

Nous ne sommes pas sûrs du type de réponse que H. Moser & Cie attendait ; nous pourrions dire simplement qu'elle est tombée comme un zeppelin en béton.

Un malheureux malentendu ?

Certains ont pensé que H. Moser & Cie mordait la main qui les nourrissait. Qui étaient-ils, eux, une marque indépendante relativement modeste, pour se moquer des géants de l'industrie ?

D'autres pensent qu'il s'agit d'un acte tout simplement ringard, indigne d'un horloger sérieux. Parmi les autres coups d'éclat de H. Moser & Cie – non, ce n'est pas le premier – on trouve une montre en fromage ! La marque a également réalisé un hommage mécanique à la montre Apple en or blanc, tandis que son étrange montre Nature Watch faisait jaillir des plantes vivantes miniatures, donnant l'impression que le porteur était sur le point de se transformer en un petit arbre.

Personne ne dit que l'industrie horlogère, souvent statique, n'a pas besoin d'une dose d'humour de temps en temps, mais la Swiss Icons Watch a été considérée comme le pas de trop.

Nous pouvions voir en quelque sorte ce que H. Moser & Cie essayait de faire, et l'objectif était honorable. Il s'agissait de célébrer un ensemble de montres emblématiques tout en mettant en garde contre la régurgitation constante de modèles classiques. Et H. Moser & Cie aime bien faire la leçon aux autres marques de montres, puisque l’entreprise a déjà critiqué toutes sortes de choses, des ambassadeurs de marque de premier plan au battage médiatique artificiel.

« Le message », a déclaré la société dans un communiqué, après avoir retiré la montre et l'avoir retirée du SIHH, où elle devait être officiellement présentée et vendue aux enchères pour une œuvre de charité, « a malheureusement été parfois mal compris ».

So What Happened To The Watch?

Regardons les choses en face, la « Swiss Icons Watch » était un dérapage de relations publiques qui n'aurait pas dû aller plus loin qu'un gribouillis sur un paillasson de bière, ou un post instagram pour un poisson d'avril.

En effet, nous nous demandons ce que les techniciens et les horlogers de H. Moser ont pensé lorsqu'ils ont été chargés de fabriquer et d'assembler réellement cette aberration.

Ont-ils vu cela comme l'équivalent d'un cours de sciences où le professeur tend un tas de substances hautement inflammables et un bec Bunsen et dit « Amusez-vous, les enfants ! » avant de quitter la pièce ? Ou bien ont-ils tous gratté leur crâne d'œuf avec perplexité, pensant que leurs talents, leurs compétences et leur expérience étaient sûrement au-dessus d'un projet aussi frivole ?

Quoi qu'il en soit, la montre se trouve probablement dans les recoins les plus sombres d'un coffre-fort, quelque part dans le siège de H. Moser & Cie, et la marque est retournée à ce qu'elle fait de mieux : garder la tête sous le parapet et fabriquer de superbes montres dont les magnifiques cadrans fumés sont heureusement dépourvus de fanfare ou de fantaisie.

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